Estem davant el final de les cookies?

Les cookies han estat un dels afers més controvertits dels últims anys a nivell social. La vulneració de la privacitat digital de milions de persones ha generat les protestes que conseqüentment han exercit una pressió cada vegada més forta a Google. Segons aquests, les cookies desapareixeran de cara a 2023. No et perdis l’anàlisi de PymeLegal!

Quina és la situació actual?

El passat 2020 Google, el cercador més utilitzat del món amb una quota de mercat del 70%, va anunciar la desaparició de les cookies de tercers de cara a 2022. Posteriorment van decidir retrassar-ho fins a 2023. Aquests arxius digitals són l’impuls de l’economia digital, degut a que permeten recopil·lar informació sobre els nostres gustos i preferències i d’aquesta forma crear anuncis personalitzats. La seva desaparició planteja molts dubtes que a continuació us exposarem amb més detall.

Actualment ens trobem en una fase en la que cada vegada hi ha més consciència de la població sobre el valor de les seves dades i la importància de la privacitat digital. És per aquesta raó que les empreses aposten per una major transparència amb el tractament de dades dels usuaris. A aquest context li hem de sumar les últimes sancions aplicades a les autoritats de protecció de dades europees a Google.

Quines alternatives planteja Google?

Tenint en compte l’escenari descrit en el punt anterior, Google apostarà per un sistema que permeti tenir les funcionalitats de les cookies juntament amb una protecció a la privacitat dels usuaris. Per a fer-ho, s’han presentat diverses propostes que passen per un procés de revisió per a veure si compleixen o no amb els estàndards determinats. D’aquestes, les dues que han sortit a la llum són:

• FLoC (Federated Learning Cohorts)

Va ser la primera solució proposada per Google. Consistia en agrupar els usuaris segons les seves cerques de la anterior setmana, i d’aquesta forma aconseguir grups de milers de membres classificats en funció dels seus gustos i aficions. PEr aconseguir la màxima privacitat, aquestes dades serien recollides de forma anònima.
Aquesta proposta va rebre moltes crítiques, entre altres punts, perquè encara que resultés complicat, es podria arribar a identificar els seus integrants creuant les dades de varis grups (vulnerant així la pressumpta privacitat que s’assegurava).

• Topics

El model proposat per a substituir el FLoC. En la seva el·laboració s’han considerat totes les crítiques rebudes del FLoC amb la intenció de disminuir el risc d’identificació.
En aquesta proposta, Google planteja analitzar els interessos de l’usuari i associar al navegador els 5 interessos més freqüents. Aquests temes vindran predefinits d’un llistat el·laborat per Google, que compta amb uns 350, però que poden variar. Alguns exemples d’aquests temes podrien ser ‘’cotxes i vehicles’’ o ‘’música pop’’.
Google ha indicat que entre els temes no hi haurà dades sensibles com ‘’raça’’ o ‘’religió’’. L’usuari podrà revisar el llistat i eliminar temàtiques que no li interessin, així com també desactivar la API de Topics del seu navegador.

Una vegada determinats els 5 interessos de l’usuari, quan aquest accedeixi a una web que utilitzi Topics es compartirà aleatòriament un d’ells.

Avantatges de Topics

1. L’actual sistema de cookies dóna als anunciants informació de la nostra navegació els últims 18 mesos. Entre aquesta informació poden obtenir quan ens connectem o des de quin dispositiu ho fem. Això permet un anàlisi molt profund i en conseqüència un perfil nostre molt complet per a Google. Amb el sistema de Topics, les pàgines que l’utilitzin únicament tindran accés a un dels 5 temes que l’usuari prèviament podrà eliminar si ho desitja o fins i tot desactivar-lo.
2. Amb Topics, el procés es realitza en el propi dispositiu, i això elimina la participació de servidors externs. Això implica que els temes que s’associin a l’usuari no quedaran emmagatzemats a altres llocs.
3. El llistat de temes serà desenvolupat per màquines, però darrere hi haurà persones que s’encarregaran de garntir que aquests no continguin cap mena de biaix.

En conclusió

Google porta anys lluitant per a trobar un sistema compatible entre els beneficis de les cookies i la protecció de dades dels usuaris, i en els següents mesos veurem el resultat. Serà complicat contentar a tothom, però quedem pendents de les novetats de Google.

Font: PymeLegal.